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为什么2019年整体实体服装生意如此惨淡?

   日期:2019-10-26     浏览:1763    
核心提示:2019年已过去大半年,但是今年从事服装行业的却经历了从未有过的大洗礼,往日火爆的销售场景一去不返,走在大街上,每家店的客
       2019年已过去大半年,但是今年从事服装行业的却经历了从未有过的大洗礼,往日火爆的销售场景一去不返,走在大街上,每家店的客户寥寥无几,不光是服装行业,今年很多行业都不景气,除了几家品牌服装折扣店的生意还不错外,其他的只能用惨淡二字形容。当然,不光是服装店生意惨淡,做服装批发的也深有感触,往日在这个季节,每个档口都是一片忙碌的景象,家家忙着打包发货,而今年一反常态,很多档口门可罗雀,零零散散的有些客户再逛来逛去,最终下手拿货的却不多,量也没有以前大。很多老板都表示今年根本没赚到钱,那么为什么2019年整体实体服装生意如此惨淡?

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       究其原因有以下几点:

1、互联网冲击

       随着信息时代的发展,手机智能化程度越来越高,很多原来在实体店买衣服的慢慢转移到网购,特别是年轻人,对新生事物接受比较快,他们平时上学,上班,没有太多时间逛实体店,只能在下班闲暇之余在网购平台购买,再加上年轻一族收入拮据,需要省吃俭用,而且相同的款式网上比实体店要便宜很多,大家更易接受网上的亲民价,这就促使了大家养成足不出户就能买到自己心仪东西的习惯,同时也催生了快递行业的兴起。

2、微商出现

       微信的出现,已让各行业感受到了危机,本来一个只供大家茶余饭后的聊天软件,却被一些有商业头脑的人将自己的生意搬到了微信上,每天翻开自己的朋友圈,都是被一些推销产品的内容霸屏。微商商家们每天只是翻翻手机就能有不错的收入,这确实是刷新了很多70后60后的认知,每天玩手机还能玩出钱来。

3、自媒体平台的兴起

       2019年是自媒体短视频最好火爆的一年,抖音快手等自媒体平台在这一年赚得是盆满钵满,短视频兴起正好迎合了年轻一代的心理及爱好,很多人不想像80后那样去出门打工,又苦又累。而抖音快手等自媒体平台正好给他们提供了展示自己的舞台,他们通过制作短视频,想方设法推销自己的账号,涨粉,有的是娱乐,而有的人却看准商机,利用短视频展示的作用将自己需要推销的服装款式展示给每个看短视频的人,这是一个恐怖的展示量,相比实体店来说优势绝对明显,能让客户看到服装款式颜色,通过模特穿着让客户直观感受上身效果,更能促成成交率,而实体店铺款式少,价格贵,关键是没时间去到处逛,到处选,每天卖不出几件,房租天天交,很多店都没法维持下去。

4、投机者打破行业规则

       每个行业都有自己的行规,而在商业上货源信息绝对是自己赚钱的门路,没有谁会想着把自己赚钱的门路透露给大家,然而因为自媒体的火爆,很多人想方设法想让自己的视频火起来,一百个人有一百种想法,为了让视频火,有的人不择手段,谁也没想到正是抖音快手的兴起毁了整个服装行业,一些人拿着手机到处拍摄货源地信息,短时间内传遍全国各地,很多开实体店的拿的货根本不是一手货源,都是从二批市场拿的货,他们通过短视频信息找到货源源头拿货,但是零售商每个款量不大,厂家对于上门的生意不可能不做,于是厂家以比自己批给二批市场稍高一点的价格批给了零售商,即便如此零售商拿到手的价格也比二批市场低,由于短视频的引流,越来越多的零售商找上门来,厂家当然是乐于接受。但是这却苦了二批市场的批发商们,货压在手里批不出去,看到抖音快手等平台里大量的货源源头视频爆出心急如焚,只能另谋出路,于是乎大家转战直播平台,将自己手中的现货低价出手。因为自己拿货量大的优势,直接面对零售客户,价格诱人,很多人通过直播购买,而此时实体服装店以低于二批市场价格拿到手的货再次受到冲击,手里的货出不去,不敢二次进货,二批市场的货批不出去,转战直播零售,量也上不去,不敢找厂家下单,厂家就成了第一个倒下的环节,其他行业同是如此。

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       在这种严峻的形势下,服装行业未来5年内行业界限将越来越模糊,集合店和折扣店的兴起将打破原来来行业划分规则,取而代之的是按照人群划分的消费群体。以消费者为核心的年代到来经营的是粉丝!不会聚焦粉丝的服装企业将寸步难行。

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